2利用邮件广告传播成本极为低廉，在加上邮件广告投放之初，由于广告直接针对网民，确实获取了较高的点击率和回应率，因此，广告商便把邮件广告奉为至宝，大肆传播 3与传统广告相比，制作网络广告的成本较为低廉，跳出式广告和漂浮式广告借助于dreamwaverflashphotoshop等软件和java语言可以轻易地实现。

总体说来，网络广告策划先要构建一个策划平台，接着做好战略与战术部署，最后还要设计一个测试方案 一建立资讯平台在进行Web广告策划中，第一步要做的工作便是构建策划的资讯平台，也就是为Web广告最后的创意表现制作及网站选择发布等战略性行为打好一个必要的基础Web广告策划活动中要构建的资讯平台主要包括。

通常的方法是，在每个页面顶部和底部建立分栏按钮总汇，可以随时切换另外要设计相应的超级链接以实现到达详细解释性信息的跳转和链接，比如文中热字的使用在Web页面上，高亮的字一般被用做定位元素，总是具有特殊的超级链接意义的，所以不要随意使用链接文本的颜色，以免产生混淆4 图片处理和使用应当。