借势营销是一个非常快速的营销方式，如果能抓住与势同起，会让你的企业品牌快速的烙印在大众心中，一举成名，过往中有很多这样的成功案例，虽然是往事，不过其中的思维依旧值得我们学习。

　　泰山是中国的第一名山，位于山东省泰安市境内，位居五岳之首，同时也是世界文化遗产之一，在自然、历史、人文、综合景观上都无愧于中国之最。作为旅游胜地，每年都吸引数百万海内外旅游客前来观光膜拜。

　　由于泰山海拔较高，山上和山下温差很大，山上气温明显偏低，所以，在一年中的大部分时间里，游人上山后需要租用棉大衣来御寒，特别是在黎明观看泰山日出时，棉大衣更是不能缺少。

　　这种情况已持续了几十年，穿军大衣观日出已成为了泰山的另一“景观”。但是，山顶各宾馆和店铺出租的全是老式军大衣，由于长年租用显得陈旧肮脏，这与壮丽的自然景观形成了极大的反差，显得很不协调。许多游人也对此表示了不满，并向有关的政府部门发出了呼吁，希望早日解决这个问题。而有关部门也早日察觉到了问题的严重性，但由于方方面面的原因，却又一直没能找到一个好的解决方法。

　　问题终于在迎接新千年之际得到了解决，为了让人类与自然更和谐，改善旅游环境，提高服务水平，山东有一家公司产生了以羽绒服取代棉大衣的创意，提出了“第一山第一品牌”的概念，这个创意立即得到了江苏康博集团的响应，也得到了泰安市政府及有关部门高度重视和大力支持。

　　江苏康博集团生产的“波司登”牌羽绒服，是享誉全中国的名牌产品，并且成功打入了国际市场。面对这样一个绝佳的机会宣传，怎能轻易放过呢？他们知道如果真能实现第一山与第一品牌“联姻”，名山与品牌将各有所得。泰山解决了实际问题，波司登借助泰山扬名，进一步提升品牌形象。

　　于是，集团积极行动起来，他们利用充分利用这个难得的机会，加大“波司登”品牌的宣传，提升品牌的知名度。本次活动由山东公司全权代理，因此，集团先后免费提供了上万件的羽绒服，全部投放到了个租赁点，取代原来影响景区容貌的旧棉大衣。

　　集团免费赠送的这些羽绒服产品都大衣式，颜色、款式新颖多样，洗用方便，而且，他们在所有羽绒服胸前都印上了“波司登”的标志，背后印有“波司登”及“登第一山，穿第一品牌”的宣传口号的字样。

　　一切准备停当后，“波司登万件旅游防寒服营造泰山亮丽风景线”新闻发布会正式举行，这也标志着活动正式全面展开。

　　到了年末的12月31日，在泰安市领导的直接支持下，中央电视台，省、市台联合在泰山山顶举行了“迎世界曙光”的直播活动。依照活动安排，波司登羽绒服也要出现在这个千年庆典上。在这有数万人登山参加的世纪庆典上，有近万名游客穿着波司登的羽绒服，就连庆典总指挥及众多嘉宾也是身穿波司登的羽绒服。在中央电视台全球直播的镜头里，满眼所见的到处全是身穿波司登的羽绒服的游人。

　　通过全国各地新闻媒体的大量报道，“波司登”品牌扩大了知名度，使品牌通过这次活动深深的印在了全国人民心中。

　　泰山被誉为中国第一名山，江苏康博集团巧妙地利用了这个“第一”举行营销活动，把自己的品牌和这个“第一”紧密地联系在一起，轻轻松松的就把自己的波司登品牌标上了“第一品牌”的标签。

　　由此可见，这次营销活动的广告作用会是更明显且长久的。因为，每天登上泰山顶的游人不计其数，其中有很多人都会穿着印有“第一品牌”波司登羽绒服去看日出，而且这样的举动还在一直上演下去，它的广告效果一定是持久而强烈的。

　　波司登能取得这样的成功，究其原因，是他们找到了绝妙的切合点，泰山的防寒军大衣有碍美观，而自己的羽绒服既漂亮又保暖，正可以作为替代品。当然，这一切还应该归功于他们具有敏锐的意识和高超的联想。如果没有敏锐的意识，。任你防寒军大衣换几次，也没有人想到拿自己的品牌去代替它，而从“第一山”想到“第一品牌”更是绝妙的主意，正是这个创意的火花促成了这一次活动变成了现实，也成就了一个生动的营销案例。

　　做营销就如同记者抓新闻素材一样。记者需要绝对敏锐的新闻洞察力，才能发现容易被人们忽略的新闻线索。而做营销有敏锐的触角和超群的联想，才能发现可以充分利用的宣传商机。

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