移动互联网时代，人人都在说场景营销，但是究竟什么是场景营销？企业如何利用场景营销做到异军突起？

　　有人用这样一种说法解释场景营销，认为场景营销是基于用户上网的行为始终处于输入场景、搜索场景和浏览场景三大场景之一的一种新营销理念。特定的时间、地点和人物存在特定的场景关系，延伸到商业领域便可能引发消费行为。也就是说，任何一个生活场景都有可能转化为实际消费，因此市场开始由传统的价格导向转为场景导向。

　　针对市场导向转变所带来的场景消费，酷划充分尊重用户体验，围绕用户输入信息、搜索信息、获得信息的行为路径和上网场景，构建了以“兴趣引导+海量曝光+入口营销”的网络营销新模式。

　　酷划作为国内最大的首屏媒体，从2014年成立至今，通过大量的数据挖掘实现了精准的广告投放，依靠手机端天然流量入口优势，将场景营销的效果做到最优。仅用了短短两年时间，便网罗了1亿多用户，酷划之所以能够玩得转场景营销概念，与其自身的大数据技术有很大关系。

　　首先，手机屏幕点亮次数频繁让酷划成为一个高频次交互软件，大数据获取能力是酷划的先天优势。酷划通过两个步骤便可以了解用户。一是在用户下载酷划App注册时，填写了性别、年龄等基本信息，酷划依此会建立对用户的基本了解。二是在用户的使用过程，根据用户的使用偏好、资讯浏览偏好、活跃时间等长期积累，并对信息进行多维度的分析。

　　其次，利用数据可实现更优的用户体验。酷划有一套比较完善的数据分析系统，会通过用户的使用记录分析出用户的偏好，并在平台上进行存储，用以建立起针对每个用户的个性档案，真正做到深入了解用户。

　　如此一来，酷划通过用户的使用习惯和喜好，便能在相应的场景向用户推送最恰到好处的应用。比如在用户经常使用打车软件的地点附近，酷划会自动向用户推送滴滴APP的广告；时值中午，酷划会在首屏推送美团点评APP。最近连续发生了几起准大学生被电信诈骗的案件，难免让人痛心疾首，酷划便为用户推送360手机卫士，帮助用户只能拦截垃圾短信和诈骗电话。

　　凭借在数据方面的不断深挖，直到2016年移动互联网全面爆发，酷划结合时下市场变动发力场景营销，以广告消费分成的方式，聚拢企业和用户，以大数据技术支持实现场景化推送，帮助企业和用户获益。

　　责编：陈超