第一财经商业数据中心(CBNData)发布《2016中国电商红人大数据报告》，预计2016年红人产业产值预估接近580亿人民币，远超2015年中国电影440亿元的票房金额。

　　曾几何时，“网红”在众人眼里还是一个难登大雅之堂的贬义词。可如今，“网红”们正一步步逆袭上位，用实力向你证明，什么叫“今天你对我爱答不理，明天我让你高攀不起”！

　　天天“网红”新闻不绝于耳，但你知道网红们创造的产业有多大么？5月23日，第一财经商业数据中心(CBNData)发布《2016中国电商红人大数据报告》，预计2016年红人产业产值预估接近580亿人民币，远超2015年中国电影440亿元的票房金额。

　　据说，CBNData的这份报告是在综合参考了国家官方统计、阿里集团大数据、新浪微博、优酷土豆、第三方权威机构等多方数据分析形成的。

　　要说，今年以来最火的网红，一定非papi酱莫属。虽然此前，借助微博和优酷成为网红的papi酱，最终在阿里平台上以2200万元成交价完成了“互联网广告第一拍”，也更彰显了“内容+电商”的阿里新生态赋予网红的商业价值。但在电商界最赚钱的网红，却另有其人。

　　果不其然，在CBNData报告公布的电商红人商业价值指数榜的TOP10榜单里，并未出现papi酱的名字。Only Anna、张大奕、LinForeverGirl 成为了排行榜的TOP3，Tikilee、Alu_u、Yeswomen小宜、雪梨Cherie和美美de夏夏啊、狼宝-LangBoom、小怡吖小怡紧随其后。

　　据说，这张电商红人商业价值指数榜，是综合衡量了网红的粉丝质量、变现能力以及未来成长性之后制定出来的。

　　网红进化史：凤姐有个性，Papi酱有才华

　　CBNData报告称，1997年至2003年是网络红人萌芽期，代表人物是痞子蔡、安妮宝贝；2003年至2008年是网络红人发展期，代表人物是芙蓉姐姐、凤姐、叫兽易小星等；2008年到现在是红人全面繁荣期，期间，奶茶妹妹走红网络。2014年“双11”淘宝女装销售前10名店铺有红人店铺出现。2015年“双11”淘宝女装前20家店铺有11席网红店铺。淘宝召开红人现象研讨会，2015年也被称为“网红经济元年”。

　　面对如雨后春笋般涌现的网红，笔者根据类型，对网红进行了初步的分类：

　　（1)自媒体网红：Papi酱、艾克里里、呛口小辣椒、王尼玛……

　　（2)话题型网红：凤姐、芙蓉姐姐、犀利哥、木子美、钱志君……

　　（3)淘女郎：张大奕、雪梨、大金、陈丹丹、赵大喜、樱萘……

　　（4)主播类网红：Miss、沈曼、小智、五五开、若风、mini、七哥……

　　（5) 企业家网红：雷军、罗永浩、王思聪、马云...

　　随着科技的发展，社会对信息认知水平的提升，网红的定义正逐渐多样化。不过从网红的发展历史、个人IP的价值来说，“搞文字玩不过做图片的，做图片的影响力搞不过做视频直播的”似乎已成行业共识。

　　正可谓“无个性，不网红”。曾经凤姐、芙蓉姐姐等因颠覆了传统的大众审美情趣而迅速走红网络。而现在要想成为万众瞩目的网红并不简单，CBNData的报告分析称，网红必须有敏锐审美，具备判断某个行业的能力只是基础，还要有超强的个人魅力，再加上社交、生活圈层意见领袖身份，与团队调度、场景氛围的影响能力等综合素质。

　　papi酱，就是一个集美貌与智慧于一身，靠才华出位的网红。有着中央戏剧学院研究生学历的她，在没有推手，没有幕前、幕后的情况下，自导自演，误打误撞地通过原创短视频走进了大众视野，并被称为“2016年第一网红”。3月，papi酱获得真格基金、罗辑思维、光源资本和星图资本共计1200万人民币融资，估值1.2亿人民币左右；4月21日，papi酱贴片广告拍出2200万人民币的高价，成为“互联网广告第一拍”。由此，网红的变现在中国正成为一股潮流。

　　《2016中国电商红人大数据报告》显示，2016年红人产业产值（包括红人相关的商品销售额，营销收入以及生态其他环节收入），预估接近580亿元人民币，将超过2015年中国电影总票房，也相当于国内最大连锁百货百联集团2015年全年销售额。基于该预测，报告给出了“红人比电影明星更值钱”的断言。

　　而与自媒体红人的广告盈利相比，电子商务依然是目前红人产业最主要的商业方式。

　　报告显示，目前23岁到28岁的“职场新人类”是网红店铺最主要的消费人群，占到消费总人数的49%，此外95后、00后约占消费群总人数的17%。在地域分配上，上海、北京、杭州成为对网红“最买账”的前三城市，而二线城市的粉丝们买下了网红店铺里一半的商品，像四川、湖北等内陆省份，对于网红的追捧在全国也是名列前茅。

　　同时，女性在网红店铺消费者群体中占到九成，这与网红店铺目前大多集中在服装、美妆等行业有关。而伴随着网红店铺向食品、运动户外、电脑外设等行业的扩张，未来男性消费市场也大有可为。近期，网红与淘宝服务商之间的强强联手，也得到了资本市场的认可。

　　近些年，虽然获得了井喷式发展，但电商网红的发展远没有到成熟期，报告认为：如品牌形象依赖红人个人形象、红人可复制性强、供应链管理弱、流量成本越来越高这样的问题，已经渐渐开始影响整个行业的发展。

而红人品牌化与运营专业化将成为竞争制胜的关键所在。此外，还要兼顾以电商平台为变现模式核心，发展生态圈，做好顾客关系导向、顾客价值导向以及品类生活导向。