网络直播是指人们利用电脑、移动终端等设备，在线收看到远端正在进行的现场音视频实况。

　　随着网络带宽的提高，以及网络社交和互动技术的广泛应用，近年来网络直播呈现出爆发式增长。 目前，网络直播已渗透到电子竞技、企业宣传、粉丝经济等多个领域，其商业价值也开始被各路创投机构重视，并引来资本频频出手。例如，宋城演艺26亿元收购六间房，腾讯、游久游戏联合投资龙珠直播，昆仑万维领投映客直播，乐视体育以3亿元收购章鱼TV，斗鱼直播获得超过1亿美元B轮融资，光线传媒1.6亿元投资网红电商及网络直播平台……近年来的多起资本事件无不印证着资本市场对网络直播产业的热情。

　　我国网络直播市场数据

　　2015年中国在线直播平台数量接近200家，其中网络直播的市场规模约为90亿，网络直播平台用户数量已经达到2亿，大型直播平台每日高峰时段同时在线人数接近400万，同时进行直播的房间数量超过3000个。

　　2015年特别是下半年以来，国内在线直播进入快速发展阶段。接近50%的网民表示收看过在线直播，从观看内容看，娱乐化的直播内容最受欢迎，包括娱乐直播（如女主播卖萌撒娇等）、生活直播（如逛街、做饭、出行等）。

　　对美女的感官需求和人性天然的窥私欲激发了观众的荷尔蒙，不少观众长期泡在自己心怡的主播房间，甚至为了主播的“嫣然一笑”不惜豪掷千金。

　　下图是网民收看的在线直播类型：

　　从移动直播平台累计下载量分布来看，YY以24.4%的占比在众多网络直播平台中排名第一。YY于2005年成立，2012年在美国纳斯达克上市，2015年向虎牙直播注资7亿，坐稳了国内直播行业第一把交椅。

　　斗鱼成长迅速，以14.9%的占比排行第二。斗鱼于2014年成立，短短两年时间跃居为国内网络直播平台第二把交椅，发展非常迅速，2016年3月，腾讯等向其注资1亿美元，斗鱼逐步由游戏直播向体育、综艺、娱乐、户外等直播内容扩张。

　　我国网络直播融资情况

　　自进入2015年特别是2015年下半年以来，国内直播行业进入快速发展的阶段，巨额资本加持直播行业，从YY、斗鱼，到红衣教主周鸿祎的花椒直播、国民老公王思聪的熊猫TV，再到百度、阿里巴巴、小米的纷纷入局，国内资本市场似乎都在遵从着一个共同的认知，宁可错投，不可错过。

　　在已经获得融资的直播平台中，近五成的网络直播平台融资情况还处于A轮及A轮之前。在线直播行业除了人力成本外，还需要购买大量价格昂贵的专业设备和支付宽带的费用，目前许多直播平台都在亏损，或者是靠融资在做支撑。

　　过度的媒体曝光导致在线直播行业的发展软肋也暴露在聚光灯下，充斥着色情和低俗文化的网络直播平台屡遭相关部门点名，诸如“斗鱼女主播事件”不断挑战着公众的道德底线，长期来看，游走在道德与法律边缘的直播市场不具有投资和发展价值，整顿迫在眉睫。

　　随之而来的网红经济

　　随着网络直播的火爆，网民的刺激、偷窥、臆想等对荷尔蒙的欲望追求为网络主播的兴起提供了良好的土壤，在团队的包装创作下，网红成为了一个个IP，热点不断爆发，为他们获得了持久的关注度，精准的传播人群和趋于零的营销成本使得他们离“钞票”越来越近，网红经济火起来了。

　　一方面，直播平台仍然处于亏损状态，而另一方面，网红们的成本不断攀升。如今的网红经济已经初步形成了上、中、下游紧密联动的专业化生产产业链，网红更像是一种产品，上游负责生产产品，中游负责推广产品，下游负责销售产品，形成了拥有推广渠道、内容、销售途径等环节的营销闭环。不同网红变现方式也有所差异，但主要的变现渠道在于广告、打赏、电商收入及付费服务，而当网红成为了IP之后，其变现能力将更加强大，形象代言、出书、进军影视界、衍生品制作等都可能作为变现的方式。

　　根据艾媒咨询的数据显示，广告仍是网红经济主流变现模式，占比达50.6%；电商导流占比28.5%，网红挖掘了消费者的消费潜力；线下商务活动以及买书等明星效应也为网红们带来了一定的收益；内容消费占比较小，用户在线为网红们付费的意愿仍有待提升。

　　如何提高直播平台的生命力

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　　专业内容制作能力不断升级

　　直播更像是一个工具，内容才是根本。移动直播时代，网红们的颜值和头脑至少要占到一个才能吸引粉丝，两者兼具的“PGC”网红是一种稀缺资源。从网络写手到“出位”网红，内容始终是走红的资本，进入全民创作的时代，平台的核心竞争力更将回归到内容本身，颜值型网红和话题型网红终究只是一种快消品，低俗文化不可能成为市场主流，优质的内容将开启吸金狂潮。

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　　提高受众参与积极性

　　长期依靠段子、荷尔蒙等外部刺激手段会让受众产生刺激适应和审美疲劳，不再具备新鲜感，主播也会丧失生命力。而如果让用户参与到直播行为中，并且使他们的行为得到反馈，如体育直播平台抽奖送球星签名球衣，直播间的弹幕，新闻直播平台让用户参与新闻选题等手段，让用户主动参与其中，并对其参与行为提供反馈和回报，则会延长用户的新鲜感。

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　　网红孵化，组建联盟

　　早年的段子手早已结盟，成为了庞大的段子手生产团队，因此有必要实现网红的孵化及专业化运作。粉丝真正忠于的不是直播平台，而是主播，主播一旦转移，流量将随之而去，这直接和直播平台的利益相关。因此有必要在内部把他们组建成联盟，从单打独斗到集体作战，类似于淘宝网红与淘宝的共生，当联盟所带来的流量大于主播所掌握的流量时，要实现单飞就不是那么容易了。

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　　直播主体多元化

　　未来一大批明星将利用移动端随时随地进行直播，他们比网络主播更容易聚集粉丝，这也是未来明星的收入模式之一，如刘涛在某直播间开场5分钟造成了直播平台瘫痪，首次触电网上直播创造了总收看人数71万的纪录，范冰冰、杨颖、蒋劲夫等也都曾在网上与网友进行直播互动。未来一些垂直细分领域的专业人士也将通过网络直播技术分享专业细分内容。

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